如何选择适合自己的关键字？

关键字(Keywords)：是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销（SEM）都必须围绕的核心。

在选择关键字的时候，首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字产生关键词组或短句。对企业而言，核心关键字可以是他们的经营范围，如产品/服务名称，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：

1、站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2、通过主关键词进行扩展
毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销→网络营销→网络营销策划。中文关键词可以借助http://tools.beijing-seo.org/baiduindex/来查询相关搜索词。

3、进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不同的词语组合（例：‘网站优化’可以创建出‘优化网站’）；组合成一个问句（例：什么是网站优化？）；包含同义词（例：‘女同性恋者’可以替换为‘拉拉’或者‘LES’）和常见错拼词（例：‘搜索引擎优化’可能被错拼为‘搜素引擎优化’）；包含所卖产品的商标名（例：摩托罗拉L72）；使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合（例：青岛到上海的机票）。

4、毋用意义太泛的关键字
为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用那些大而泛的概念（例：你从事‘包装机械制造’的企业公司，那选择‘机械’作为你的核心关键字对吸引目标客户是没什么帮助的，应该选择的关键词是‘包装机械’）。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出，即便你获得了好的排名，对实际的销售转换数量提高也是有限的，付出和收获不成正比。但是也有个例外，那就是如果你的网站是面向全国的行业信息平台，那你应该选择最热门的关键词作为核心，因为你的目的是流量，你的盈利方式是广告。

5、用自己的品牌做关键词
如果是知名企业或者你希望提高公司知名度，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称（例：三星、诺基亚、山东SEO团队）。

6、使用地理位置
地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称（例：青岛网络公司）。

7、观察竞争者使用的关键词
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。
查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页→点击“查看”→点击“源文件”→“<meta name="keywords" content=”后面的文字即该网站关键词。 

8、不用与自己无关的关键字
总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，期望以此夺取对方的客户资源，这样也许会因为侵权引起法律纠纷。并且由于这些所谓“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的无关关键词还可能受到处罚降低排名。

9、控制关键词数量
一页中的关键词最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，这样可以获得更多的访问者。

注：文章中部分内容参考了胡宝介女士的《搜索引擎优化完全手册》